O YouTube já superou a audiência da Globo e das outras quatro maiores redes de televisão do Brasil, segundo dados apresentados em um evento do Google para o mercado publicitário nesta quarta-feira (9). As informações são baseadas em uma pesquisa realizada pelo Kantar Ibope.
De acordo com Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, esses números refletem uma democratização do acesso ao conteúdo. Ela destacou que o Brasil ocupa o segundo lugar no mundo como maior produtor de podcasts em vídeo para o YouTube.
A pesquisa, que não foi encomendada pelo Google e foi elaborada pelo próprio instituto como parte de um estudo de mercado, revela que o YouTube é a plataforma mais utilizada pelos brasileiros com 18 anos ou mais, considerando todas as telas (TVs conectadas, desktops, celulares e outras plataformas). As emissoras de TV não comentaram os resultados.
No que diz respeito a TVs conectadas à internet, a pesquisa do Ibope indica que mais de 75 milhões de pessoas assistem ao YouTube por essa via, seja para consumir música ou outros tipos de conteúdo. Em comparação, as emissoras de TV somam uma audiência de 73 milhões de pessoas.
“Nossa missão é exatamente essa. Eu vejo cenas de pessoas levando a TV da sala para a varanda, assistindo ao YouTube enquanto fazem churrasco ou outras atividades fora de casa. Isso é uma revolução, e queremos que o mercado entenda cada vez mais esse movimento”, afirmou Patrícia.
Em busca de aumentar ainda mais os números, o YouTube começou a investir em transmissões ao vivo de esportes. Como já havia sido antecipado pela coluna, o Google confirmou a compra de 38 jogos do Campeonato Brasileiro para o período entre 2025 e 2027, em parceria com a Liga Forte Futebol. As partidas serão transmitidas pela Cazé TV.
As cotas de patrocínio para as transmissões do Brasileirão em 2025 já estão 100% vendidas. As marcas anunciantes incluem Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s, PagBank, Stellantis e Unilever
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